Sfârșitul epocii Instagram în vacanțe: Tot mai multe destinații celebre interzic ședințele foto și transformarea hotelurilor în studiouri improvizate

Industria ospitalității la nivel internațional ia măsuri ferme împotriva unei practici tot mai deranjante, pe măsură ce tot mai multe hoteluri de lux, restaurante de renume și destinații turistice din întreaga lume decid să impună restricții drastice sau chiar interdicții totale privind ședințele foto, nemulțumite de transformarea spațiilor destinate relaxării în decoruri improvizate pentru rețelele de socializare.

Fenomenul, semnalat de publicații precum The Guardian, se manifestă pe o scară largă, de pe Coasta de Azur până în Japonia și Statele Unite, în contextul în care goana după imaginea perfectă de Instagram începe să afecteze grav intimitatea oaspeților și atmosfera locurilor. Un exemplu elocvent în acest sens este cel al celebrului hotel de cinci stele du Cap-Eden-Roc din Antibes, recunoscut pentru piscina sa spectaculoasă și clientela sa extrem de exclusivistă, care a decis să limiteze ședințele foto, interzicându-le fără o aprobare prealabilă strictă, după ce conducerea s-a confruntat cu situații absurde în care vizitatori care rezervaseră doar o masă la prânz s-au prezentat cu valize pline de haine și bijuterii, schimbându-și ținutele în mod repetat prin diverse colțuri ale proprietății pentru a alimenta propriile conturi online. Aceleași măsuri restrictive au început să fie adoptate și în alte zone, cum ar fi magazinul de produse agricole The Hollies din Cheshire, Marea Britanie, care a interzis fotografierea și filmarea între orele 10:00 și 16:00 după ce a devenit hiper-popular din cauza aparițiilor online ale vedetei Molly-Mae Hague din emisiunea Love Island, sau în capitala britanică, unde cunoscutul restaurator Jeremy King și-a exprimat public nemulțumirea față de influencerii care invadează localurile pe care le administrează, cum ar fi Simpson’s in the Strand și The Park. Situații similare se înregistrează și în Statele Unite, unde un magazin din Nantucket a afișat un mesaj tranșant prin care interzice accesul influencerilor, sau în orașul Pomfret din Vermont, unde peisajele spectaculoase de toamnă au fost protejate de asaltul creatorilor de conținut, în timp ce autoritățile din Fujikawaguchiko, Japonia, au mers până într-acolo încât au montat un paravan uriaș pentru a bloca un punct extrem de aglomerat de fotografiere cu Muntele Fuji în fundal. Proprietarii și managerii din turism subliniază că principala problemă nu este reprezentată de realizarea unor fotografii ocazionale, ci de transformarea unor spații de ospitalitate în adevărate platouri de filmare, unde ședințele prelungite și schimbările constante de garderobă perturbă experiența celorlalți clienți care plătesc pentru liniște și discreție. Sophie Volant, managerul Hotel du Cap-Eden-Roc, a explicat că oaspeții apreciază o atmosferă animată, dar își doresc în același timp o discreție absolută, o poziție susținută și de Anna Fedou, director de marketing al grupului hotelier de lux Beaumier, care a punctat clar că prioritare rămân serviciile de ospitalitate și nu administrarea unor studiouri foto.

De altfel, specialiștii din industrie arată că această tendință reflectă și o schimbare de mentalitate în rândul turiștilor de rând, care încep să prefere deconectarea reală și trăirea autentică a experiențelor în locul presiunii de a documenta fiecare minut pe platformele sociale, o direcție asemănătoare regulilor stricte introduse în unele cluburi unde camerele telefoanelor sunt sigilate cu stickere. În ciuda percepției publice că influencerii ar câștiga averi fabuloase din astfel de imagini, reprezentanții asociațiilor de profil, precum Nicole Ocran de la Creator Union, explică faptul că mulți dintre creatorii de conținut lucrează fără nicio remunerație financiară directă, sperând doar că asocierea cu branduri sau locații de lux le va aduce contracte viitoare sau beneficii precum cazare gratuită, în timp ce tensiunile vechi din industrie, precum escapadele controversate ale unor vedete în Dubai în timpul pandemiei, au adâncit prăpastia dintre comportamentul online și realitatea economică a turismului. Prin aceste interdicții tot mai vizibile, industria ospitalității transmite un semnal clar că prioritatea absolută redevine confortul, liniștea și respectul față de clienții reali, lăsând pe plan secundar expunerea agresivă și necontrolată din mediul digital.