Sezon slab la munte, cu ocupare mică. Corina Martin (FPIOR): „În timpul sezonului de sărbători nu se întâmplă în mod normal așa. S-au vândut puține vacanțe…”

Hotelierii din stațiunile montane spun că sezonul de iarnă a început mai slab decât se așteptau, iar încasările din perioada sărbătorilor și de după sărbători au fost mai mici, pe fondul lipsei zăpezii din decembrie și al percepției tot mai puternice că o vacanță la munte a devenit prea scumpă pentru multe familii. În industrie se vorbește despre un început de sezon sub nivelul anului trecut, cu turiști mai prudenți, sejururi mai scurte și cheltuieli atent calculate, chiar și în zonele care, în mod tradițional, se umpleau în această perioadă.

Datele centralizate de patronatele din turism indică faptul că, de sărbători, în stațiunile de la munte au ajuns peste 38.000 de turiști, însă gradul de ocupare ar fi fost cu aproximativ 20% mai mic față de aceeași perioadă a anului trecut. Reprezentanții industriei spun că s-au vândut mai puține vacanțe, ceea ce a dus la încasări mai mici pentru unitățile de cazare și pentru serviciile conexe, într-un interval care, în mod normal, reprezintă vârful sezonului de iarnă. În același timp, administratorii de hoteluri atrag atenția că scăderea cererii nu poate fi pusă doar pe seama tarifelor, pentru că presiunea costurilor a crescut în ultimii ani, iar multe unități nu și-au permis să majoreze prețurile în același ritm cu inflația. Un administrator de hotel a explicat că, raportat la anul trecut, perioada a fost mai slabă, în condițiile în care tarifele au crescut, însă nu „direct proporțional cu inflația”, iar profitul a rămas mai mic.

„S-au vândut mai puține vacanțe, ceea ce a adus încasări mai mici pentru industria ospitalității din destinațiile montane din România”, avertizează Corina Martin (FPIOR), în contextul unui sezon de iarnă început sub așteptări, pe fondul lipsei zăpezii din decembrie și al costurilor ridicate pentru turiști.

Pe piață se vede și o diferență tot mai clară între unitățile care pot oferi alternative atunci când nu există condiții bune pentru schi și cele care depind aproape exclusiv de zăpadă. Hotelurile cu facilități de tip SPA au reușit să compenseze mai ușor lipsa activităților montane, în timp ce pensiunile și unitățile mai mici au resimțit mai puternic scăderea cererii. În unele zone, gradul de ocupare a rămas ridicat în unitățile cu servicii complete, în timp ce segmentul de cazare mai accesibil a coborât semnificativ, semn că turiștii aleg tot mai mult „valoarea totală” a pachetului, nu doar prețul pe noapte. Patronatele din turism estimează că, în medie, un turist ajuns la munte de sărbători a cheltuit în jur de 1.000 de lei pe zi, bani care s-au dus pe cazare, mâncare, transport și activități de iarnă. Cele mai căutate destinații au rămas stațiunile de pe Valea Prahovei și Poiana Brașov, urmate de zone din județele Cluj și Sibiu, dar și de Rânca și Transalpina, potrivit preferințelor exprimate în piață. Deși acum zăpada a început să apară în mai multe stațiuni, hotelierii nu se așteaptă la scăderi rapide de preț, iar reducerile ar urma să fie anunțate mai târziu, spre finalul lunii februarie sau chiar la început de martie, când presiunea cererii scade. Până atunci, operatorii din turism mizează pe un moment important al sezonului: în februarie sunt programate vacanțele de schi pentru copii, iar hotelierii speră că acest calendar va aduce un nou val de turiști și va ridica gradul de ocupare în stațiuni.

În spatele cifrelor, mesajul industriei este că sezonul de iarnă nu mai poate fi tratat ca o certitudine, iar combinația dintre vreme, costuri și comportamentul tot mai atent al consumatorilor schimbă rapid dinamica. Pentru multe familii, decizia de a pleca la munte nu mai este una „din reflex”, ci una calculată, în care contează dacă există zăpadă, dacă instalațiile funcționează și dacă experiența justifică prețul final al vacanței.